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淺析2014年家電廚電業發展態勢

   中國家電行業是近年來經濟刺激政策中的明星行業,2013年大規模消費刺激政策陸續收尾,在充分競爭中成長起來的中國家電行業敏銳地把握了消費升級的歷史機遇,致力于產業的轉型升級,已初見成效,產業競爭力和盈利能力顯著改善。

  2014年家電廚電業將保持穩健的發展態勢

  據中國家用電器協會秘書長徐東生介紹,預計2013年全行業主營業務收入接近1.3萬億元,增幅14-15;實現利稅總額約1100億元,利潤總額約730億元,增幅超過25.經濟效益增長的主要原因是技術創新和管理創新帶來的盈利能力增強,也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位,大幅度地降低了采購成本。預計2013年家電業出口額有望達到545億-550億美元,增幅8-9;

  預計2013全年大家電產量接近歷史高點2011年的水平,根據各方面的數據綜合分析,冰箱/冷柜、空調器的產量分別達到8900萬臺與10500萬臺,洗衣機、微波爐的產量6500萬臺、6900萬臺,制冷壓縮機超過2.45億臺,增幅5-8.

  消費升級和消費模式轉變

  近幾年中國進入了消費升級的歷史時期,消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。變頻空調、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產品的占比越來越高。另外,隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量,他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業醞釀渠道變革。事實上,近兩年網絡銷售異軍突起,電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業通過前兩年的試水,目前也主動順應這一潮流并開始對線上、線下的產品線統籌安排。據統計,2013年上半年大家電零售線上比重上升到6-9,廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

  產業轉型升級逐步落實

  家電行業的轉型升級已經跨過空談理念的時期,跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大部分企業尤其是龍頭企業已經由過去重規模、重市場份額,轉到重技術創新、重管理提升、重設計、重質量、重效率、重增長質量的發展之路。

  家電企業普遍比較重視科技的投入,建立了比較好的激勵機制,科技工作者在企業的地位不斷提升。近兩年家電行業的技術交流的盛會中國家電技術大會的規模不斷提升就是一個說明,2013年參加人數接近600人。

  《中國家用電器產業技術路線圖》自2011年正式發布后就得到了產業界的一致支持和認可,2013年,中國家用電器協會啟動了冰箱、洗衣機、空調三個產品技術路線圖的修訂。2013年10月31日,在中國家用電器技術大會上正式發布了2013年版《中國家用電冰箱產業技術路線圖》、《中國家用電動洗衣機產業技術路線圖》和《中國房間空氣調節器產業技術路線圖》。

  主要家電企業非常重視管理水平的提升,許多企業成功實施了IE工業工程和精益生產,實現了管理水平提高、生產效率提高、生產成本降低的良好效果。當前已經有20-30的企業在實施IE工業工程,通過實施IE工業工程后普遍改善了工序物流管理,消除了不必要的廠內物流與動力能耗,通過合理組織配送而降低了搬運成本;通過實施生產線的自動化改造帶來了制造工藝水平與生產效率的大幅度提升,實現了減員增效的目的。

  2014年努力引導消費潮流

  伴隨普及率的提高,中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。因此,2014年中國家用電器協會將在引導消費潮流、普及家電產品知識方面投入更大的精力。

  中國家用電器協會對2014年形勢的基本判斷是:首先,國內市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響,但消費升級態勢將非常明顯,將拉動家電行業穩健提升。其次,中國家電業在全球市場已經占有相當高的比重,出口量增長空間有限,增長依賴市場開拓與產品結構提升。第三,中國家電業的發展將更多的依賴于產業升級,技術創新、管理提升成為家電業可持續發展的主要增長方式。第四,網絡銷售將為更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰。2014年的風險主要來自于國內住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩。

  2014年,中國家電業仍將保持穩健的發展態勢。

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